2025年9月，多地网友发帖吐槽，在街上遇到一些面包车或电动车车身、尾箱被贴有“顺丰速孕”贴纸，该车贴设计高度复刻“顺丰速运”商标。针对这种现象，深圳顺丰泰森控股（集团）有限公司发现店小二公司在某购物平台开设的店铺中，销售“顺丰速孕”车贴商品，消费者可自行通过电子商务平台购买。随后，顺丰公司将店小二公司诉至法院。

2026年2月，广州知识产权法院对该案作出一审判决，认定“顺丰速运”构成驰名商标，被告销售的“顺丰速孕”车贴因弱化该驰名商标显著特征、贬损品牌声誉，构成商标侵权。广州知识产权法院判令被告赔偿顺丰公司经济损失及其他费用共计20万元，并在媒体刊登声明消除不良影响。

事件经过

2025年9月，多地网友发帖吐槽，在街上遇到一些面包车或电动车车身、尾箱被贴有“顺丰速孕”贴纸。不少网友表示“把生育当‘快递件’调侃，既低俗又不尊重女性”“容易误解为顺丰速运官方行为，损害品牌专业形象”。针对这种现象，顺丰公司发现店小二公司在某购物平台开设的店铺中，销售“顺丰速孕”车贴商品，消费者可自行通过电子商务平台购买。此外，还在电商平台检索发现，多个卖家都在出售“顺丰速孕”贴纸，售价5至20元不等。卖家均称“不是顺丰官方出品”。该车贴设计高度复刻“顺丰速运”商标——保留“SF”字母、“EXPRESS”英文标识，仅将核心汉字“运”替换为“孕”，整体结构与顺丰公司涉案注册商标高度近似。

事件处置

提起诉讼

事件发生后，为维护自身名誉与合法权益，顺丰速运公司遂将店小二公司诉至法院。被告店小二公司辩称，“速孕”字样是网络流行语的幽默表达，消费者出于审美或趣味购买，不应定性为侵权。

一审判决

2026年2月，广州知识产权法院对顺丰公司诉店小二公司侵害商标权纠纷案作出一审判决，认定“顺丰速运”构成驰名商标，被告销售的“顺丰速孕”车贴因弱化该驰名商标显著特征、贬损品牌声誉，构成商标侵权。法院经审理查明，“顺丰速运”商标在2010年就被认定为驰名商标，为相关公众所熟知，符合驰名商标的相关法定条件。针对侵权认定，法院指出，一方面，其与涉案驰名商标核心要素高度近似，中文“顺丰速运速”三字完全一致，“孕”与“运”读音相同，且共用“SF”字母及“EXPRESS”英文标识，结合二者均用于车辆贴附的使用场景，易使公众产生关联联想，打破了驰名商标与快递服务的固有对应关系，直接弱化了商标区分商品或者服务来源的显著性。另一方面，该车贴以谐音玩梗方式将“怀孕”与物流品牌嫁接，漠视女性生育体验，在公共空间制造低俗氛围，违背公序良俗，贬损了“顺丰速运”长期积累的专业、高效、正规的市场声誉，符合《中华人民共和国商标法》关于商标侵权的相关认定标准。最终，广州知识产权法院判令被告赔偿顺丰公司经济损失及其他费用共计20万元，并在媒体刊登声明消除不良影响。

事件评价

“玩梗”营销不能触碰法律红线。本案明确驰名商标保护的“双重边界”：不仅禁止“混淆商品来源”的传统侵权行为，更禁止“弱化商标显著性、贬损品牌声誉”的“淡化侵权”行为。商家以“玩梗”为名搭知名品牌“便车”、损害他人商标权益的行为，终将承担法律后果。（黄河新闻网临汾频道 评）

反不正当竞争法规定，如果使用其他企业名称或简称，造成公众混淆，也可能构成不正当竞争。这种小贴纸，显然借助了正规商家的名声，也不排除被人误认的可能，看似是玩梗，但侵权嫌疑是无法摆脱的。同时，这种行为谐音梗显然是对女性的冒犯。这种车贴，带有某种性暗示的意味，对女性缺乏尊重。于公众而言，也不要以“玩梗”的名义为低俗行为开脱。幽默不应以贬低他人或冒犯群体为代价，人们对于类似的玩梗应当自觉抵制，划清“创意”和“冒犯”的界限，让社会公共空间多一些文明与善意，少一些粗鄙与恶俗。（新京报 评）

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