梦祥银创立于1993年，由金银器制作技艺第五代传承人李杰石从家庭式手工作坊发展而来，现已成为集银饰研发、生产、销售于一体的全国性企业，是河南梦祥纯银制品有限公司旗下品牌创建时间最长，最为消费者熟知的以“中国风”为特色的民族银饰品牌，聘请著名舞蹈艺术家杨丽萍常年代言。专注打造轻奢、时尚、快消、富有吉祥文化寓意的民族银饰品牌。其公司旗下还有四大品牌：金梦祥、梦祥盛世、九龙银象和盈祥银饰。

梦祥银饰针对年轻女性、时尚白领日常穿搭需求，以轻奢、时尚、快消为标签。梦祥银的产品以百元银饰为主打，涵盖、 项链、手镯、耳饰、胸针等 饰品全品类，全方位覆盖都市女人对时尚配饰的需求。

品牌介绍

梦祥银是以“中国风”为特色的民族银饰品牌，也是梦祥公司旗下品牌创建时间最长的主力银饰品牌。

文化内涵

传承和弘扬民族工艺文化，实现中国传统银文化和珠宝首饰的有机结合。

产品体系

涵盖银镯、戒指、吊坠、耳环、项链等产品的丰富体系。

技艺传承

凭借传统银饰锻制技艺，梦祥银于2016年入选郑州市非遗代表性项目名录，2019年升格为河南省非物质文化遗产。

代言人

2013年，著名舞蹈艺术家杨丽萍  莅临郑州，与梦祥集团正式签约，成为其品牌代言人。

设计理念

以“中国风”为设计理念 主张产品外观设计与文化内涵兼备。

文化寓意

以千年银文化为基础，结合传统银饰锻制技艺，融合吉祥、如意、好运、健康等设计元素和民族特色文化精髓。

服务规划

精准定位

无时无刻不在更替的潮流元素，消费者的个性消费需求，“一季一换”“一季多换”成为时尚领域的显著特征。梦祥银针对年轻女性、时尚白领日常穿搭需求，以轻奢、时尚、快消为标签，打造梦祥银银饰集合店，以品类齐全的高性价比银饰攻占市场，专注打造富有吉祥文化寓意的民族风银饰品牌。

市场布局

以二线城市为核心，一线、三线城市为辅。覆盖城市主流商圈，打造品牌自营体系。

核心用户

以18-35岁女性为主，满足年轻消费者时尚穿搭的消费需求。

产品体系

形成以吉祥手镯和如意锁为产品特色，涵盖银镯、戒指、吊坠、耳环、项链等中国风特色银饰的丰富产品体系。

日常百搭：涵盖银镯、戒指、吊坠、耳环、项链等全品类 产品体系

国风回潮：以时间轴为区分，古代、民国、现代等不同时 间民族传统元素衍生的银饰制品

网红爆款：“梦祥日”爆款专区，契合抖音、小红书等网红 单品风格，单日100款爆款推荐

合作联名：明星同款、IP定制、设计师联名系列专区

产品特色

打造百元银饰集合店，涵盖手链、胸针、吊链、项链等全系列银饰，满足都市白领、时尚女性穿搭需求，以极致的产品设计、性价比、购物体验传递品牌理念。

营销定位

轻奢珠宝、快时尚消费、潮流款式设计、日常百搭饰品、国潮文化传播、潮流风格、首饰集合店

免费调换

免费调换政策和完善的售后服务保障体系，让事业合作伙伴后顾无忧，让每位消费者尽享实惠。

品牌形象

代言人系列

梦祥公司成立伊始，就以传播中国白银文化为己任，作品渗透着博大的中华文化，传递着人们对美好生活的向往和追求。邀请杨丽萍老师为梦祥品牌形象代言，是梦祥公司品牌战略规划中最重要举措之一。2013 年，梦祥银提出“梦祥银，戴出好运来”的品牌口号，并通过产品、营销、传播、管理的全面提升来集中诠释“吉祥、好运”的文化内涵。

在品牌代言人方面，无论是文化属性、身份地位还是精神内涵上，舞蹈艺术家杨丽萍都是最合适的人选。杨丽萍是中国舞蹈文化、民族文化的标志性人物，在传承中国传统文化的同时，不断寻求突破，拥有多个自己独创的艺术作品，尤其是独创的孔雀舞系列最为闻名。

孔雀是最善良、最聪明、最爱自由与和平的鸟，是吉祥和幸福的象征。梦祥银是中国银饰的知名名牌，‘吉祥、好运’的品牌内涵与孔雀的吉祥寓意相吻合。除此之外，杨丽萍女士对舞蹈艺术的不懈追求，同样也很好地诠释了梦祥对银饰文化的热爱之情。杨丽萍形象款系列产品即依据此文化内涵进行设计研发，并最终呈现到数千家终端门店。

终端形象打造

梦祥银旗舰店：秉承“轻奢/时尚/快消”理念创造品牌自营体系

梦祥银形象体验店：银饰手工DIY，满足追求个性和多元化休闲的文化娱乐需求

加盟/经销/联营品牌店：覆盖二线城市主流商圈，打造品牌、形象、文化的窗口

线上电商运营： ① 直营：线上官方旗舰店（京东集团、淘宝、抖店） ② 代理分佣：京东、淘宝、抖店、小红书、中国有赞等 ③ 分享分佣：小程序、社群、朋友圈、美团、大众点评等。

大事记

2016年5月20日，梦祥银入选第五批郑州市非遗代表性项目名录。

2016年9月8日，四川省质监局：59批次珠宝玉石首饰产品抽查不合格，其中序号137、梦祥银商标、银925耳钉（标称）产品检查结果不合格，不合格项目有未注明该样品经人工合成、未注明主石材质名称。

2016年12月，“梦祥银”独家冠名青年真人秀节目《最强校花》。

2018年，梦祥银入选中国中央电视台CCTV-2国家品牌计划《铸造民族品牌传承工匠精神》栏目。

品牌故事

相传元朝中期，有一位闻名于世的银匠，其名朱碧山。碧山承袭祖业，多年来，踏访各地，研究银的艺术创作。因酷爱中原文化，曾久居开封市一带。

一日，开封府衙闻朱碧山名号，邀请其为之打造一款酒杯，以作皇家寿礼之用。如何将银打造成符合皇家身份的艺术品，朱碧山苦苦构思三天而不得。某月圆夜，伴着银色月光，漫步开封护城河畔，不知不觉竟在河边睡下了。当晚得一祥梦：河面银光闪闪，一百岁老人捧卷坐于星槎之上，面容慈祥，不时朝朱碧山捋须微笑。第二日清晨，朱碧山回想那个神奇的梦境，顿觉思路开阔，成竹在胸，依据梦中长寿老者的形象，开始着手创作。精妙的构思和精湛的工艺，成就了后来的旷世奇作“朱碧山银槎”。后来有人据此作诗曰：“梦祥明月，天开铺银成”。

当年，慕名向朱碧山学习银饰锻制技艺的学徒门庭若市，其中有一支便来自河南新密，朱碧山的银饰锻制技已在中原地区经过 700 多年传承，传到新密大隗镇刘国乾手里，李杰石师承刘国乾老师，学习融合祖辈等诸多银匠高超技艺，并进行创新发展。李杰石在开始创建自己的银饰王国时，即取意赞颂朱碧山之诗，辅银之天成，寄以人生好梦，“梦祥”之名由此而来。如今，这套手艺活经传承人李杰石的努力，已经由当初担着埚货郎担子走街串巷混口饭吃，发展到现在传统工艺与现代化企业相结合，走出了“梦祥银”新型品牌致富之路。

2016 年 5 月 20 日，梦祥银“银饰锻制技艺”正式入选第五批郑州市市非遗代表性项目名录，作为郑州文化名片，走向世界舞台。

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